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造势、借势,营销必须懂得的两点!
2017-08-03
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     借势营销,指通过顺势、造势、借势等方式,以求提 高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,促成产品或服务销售。

   这是一 种将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品 的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费 者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

  那么借 势营销借的谁的势呢?下面就 给大家一起来分析一下:

  1、节日

  利用节 日做营销是各大商家必不可少的环节,传的节日营销如元旦、春节、端午、中秋等,甚至商家们自己还“打造”了几个节日,如双11、双12、女生节、吃货节等等……这些节 日的风靡除了迎合大众心理,更在于 商家及强势品牌的持续炒作助推。

  2、热点

  借助当 下的时事热点蹭热度,尤其是热点发生后的1小时内 是借势营销的黄金时期。比如明星们的婚礼、公开恋情、新电影上映等等,就像上 个月宋仲基与宋慧乔公布恋情,许多官 博立刻抓准了时机。

  不仅如此,近日《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票房,拿下了 北美周末票房冠军。小黄人 也开始活跃着展开“代言”,比如之 前刷爆朋友圈的ofo共享单车,也穿上 了小黄人的皮肤。

  3、影视

  对于影视剧IP来说,也是品 牌们喜爱借势的目标之一,一些热 门的电视剧里总有熟悉的身影。比如《择天记》里植入的转转、一叶子;《深夜食堂》里的老坛酸菜牛肉面;《我的前半生》里的抱抱果等等……

  4、跨界

  跨界营 销也是借势营销中的一种,让原本 毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给 品牌一种立体感和纵深感。

  别的品 牌还在苦思冥想新的营销方案,海尔又 在暗戳戳的准备搞事情了!这两天 全剑网三玩家都知道海尔来剑三创建帮会了。

  “跨界”在营销 界早已不是什么稀奇的事情,只是到了如今,营销人士对于“跨界”营销的重视,已经远远超越了以往。越来越多的著名品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强 强联合的品牌协同效应。跨界联 动找到品牌之间的契合点会让借势营销的格局或者情怀放得更高、更宽。

  借势营 销是一个不断投入的工作,更需要长期的坚持。对于品牌来说,做好每一次营销,创造最 强的市场影响力,才是营销的最终目的。




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